杰夫看中效率，他说人生苦短，和不够聪明的人约会是浪费时间。
他最终娶了名为麦肯齐的同事。她是一名小说家，现在是4个孩子的母亲。
尽管大卫•肖再三央求，杰夫还是辞了职，并开始创办亚马逊公司。杰夫说它无法忘怀互联网每年2400%增长量的事实，他决定尝试，即使失败也好。
在西雅图，杰夫和他的第一个雇员谢尔•卡范（Shel Kaphan），在一间有大暖炉的车库里创办了Amazon.com。他们围绕图书经销商从20世纪80年代开始使用的那种巨大的电子目录建设网站。
讽刺的是，杰夫的多次会议都在隔壁巴诺书店里举行。事实上，亚马逊的第一份货运合同，就是在巴诺谈成的。
贝索斯和谢尔在车库装了个铃铛，亚马逊每完成一笔交易，它就响一下。后来他们不得不关了它，因为它总是响个不停。
1997年亚马逊首次公开募股，股价疯狂上涨。
后来股市奔溃了。分析师一度将亚马逊称为“炸弹”。但亚马逊最终“存活”了下来。原因有两个：越来越多的人到Amazon.com购物；杰夫只向股东承诺了长远的未来。
然后真正的打击来了。
2003年，杰夫·贝索斯几乎在直升机坠毁事故中丧生。2008年他把事情的经过告诉了《财富》杂志：
当时杰夫和两名员工搭乘一架直升飞机前往德克萨斯州西部的丛林地带、为将来的太空旅游公司Blue Origin选址，但是直升飞机在一处毗邻一条小溪的山地上起飞时出现了故障。
直升机失控了，杰夫以为自己死定了。他被绑死在前排的乘客座椅上，而飞行员发疯似的试图让直升机穿过树林。
最终直升机经过剧烈的颠簸翻滚之后摔在了小溪了。
杰夫回忆说：“直升机的邮箱里加满了汽油，可能是太重了。当飞到几英尺高时，反转旋翼开始倾斜，动力不足了”。
意识到自己的生命将有危险时，杰夫的想法是“这死法太蠢了”。
经历了这些打击之后，亚马逊的业务扶摇直上。除了畅销书外，Amazon.com还出售各种产品，包括音乐、视频以及自己的小工具-Kindle电子书。到2009年，亚马逊的股价已是IPO时的5000%。
每年秋天，亚马逊创始人贝索斯都会在新墨西哥州首府圣达菲举办一次聚会(Campfire)，邀请文学界著名的作家们前来参加，聚会的活动包括晚宴、骑马、飞碟打靶等等。但是与会人士从来不谈论聚会的奢华，高档的服饰、贵重的礼品、铺张浪费的饮食之类，还有接送嘉宾往返的私人飞机。
首席执行官阿歇特之间的激烈较量打破了这次聚会的宁静，以往的良好气氛也受到了影响。
亚马逊不承认这一聚会的存在。
亚马逊和阿歇特之间的争执表面上是电子书的价格分歧，实际上是利润分成，终极的议题是出版业的未来。这次冲突是近年来出版界前所未见的，文学圈子因此产生了激烈的争吵。这一切发生在六个月前，段时间内可能不会有结果。
一些往年参加此次聚会但是支持阿歇特的作家表示，他们今年没有受到邀请。另一些则表示还在考虑是否会参加。今年的活动像两家公司的争执一样，四分五裂。
“我今年没有收到邀请，即便邀请我，我也不会去的。”一位作家表示，“在那里我会感觉不自在。”
“我跟亚马逊说今年不要邀请我，我希望能够自由表达观点，不希望人们觉得我在帮亚马逊的忙。”另一位作家在邮件中向《纽约时报》表示。
但并不是每个人都这么坦诚。一些受访的作家在被问及往年与会情况和今年是否参加的时候，表现出极度的恐慌。一位作家恳求无论如何不要在文章中被提及，坚持表示这是一次私人的、不公开的活动，恐怕贝索斯会不开心。
Twitter的和Facebook的上晒生活的作家们也听从了指示。
亚马逊发言人拒绝对此置评。贝索斯的发言人没有回复笔者要求评论的消息。
互联网上有关此聚会的消息极其少见。
