汶川地震企业和个人捐款排名图,四川地震明星捐款数额名单曝光图(4)

　　让很多人不能理解的是，当社会各界为了灾区进行捐助"竞赛"的同时，跨国公司处于一次次的沟通与观望中。面对如此的尴尬，跨国公司连连叫苦。繁杂的审批制度以及程序在灾难面前让跨国公司陷入了不堪的境地。而实际上，很多跨国公司在慈善捐赠时更注重企业战略的执行。

　　一位跨国企业社会责任部负责人表示，跨国公司在华捐赠项目都需要一级一级地向总部报批，程序比较多，数目达到一定额度，还需要董事会开会决定。

　　除此之外，跨国公司更加注重捐赠所产生的影响。捐赠效益最大化是跨国公司一致追求的目标。

　"没有一家企业会有足够的能力和资源来解决所有的社会问题，他们必须选取和自己的业务有交叉的社会问题来解决。"对此，哈佛商学院教授迈克尔·波特作出分析，如果公司只是为了"做好人"就捐出大量的金钱用于社会事业，那么他们就是在浪费股东的钱财，这样做并非长久之计。

　　外资企业将社会捐赠看成企业的社会投资，使企业与社会积极互动、互利的一种行为。他们通常把得到社会广泛关注的领域纳入公司捐赠的核心计划，通过一整套规范化、制度化的持续性运作机制而取得成功，这被视为企业可持续发展最有效的方式。

　　美国商务社会责任协会中国首席代表周卫东表示，在中国社会转型的过程中，法律、制度的不完善，客观上对慈善捐助等行为构成了制约。企业慈善捐赠更多的是一个文化、制度积淀的结果，因此需要时间去引导和促进。

　　改变：外企更加注重信息公开

　　汶川地震三周年，各种在建项目都已进入收官之际，三年时光也已经冲走各种不理智和喧嚣。在这个时候来回顾三年前的那场铁公鸡捐款风波，更能够拨开浓雾，看清楚事情本质。

　　在《公益时报》记者和当年"铁公鸡排行榜"上榜企业相关人员谈起当年捐款风波时，他们大多充满警惕和防备：这事情不都已经过去了吗？干嘛还要提？

　　看来，尽管当年外企们的"父母官"商务部部长陈德铭回应赈灾募捐国际铁公鸡排行榜时，曾明确给予上榜外企们"正名",并证实这些企业成百上千万元的捐赠。也并不能让这些上榜外企们可以安稳，彻底忘记民意。

　　时至今日，上榜外企Gucci且为灾区捐赠为零的相关人员也仍然言之凿凿：每捐一笔钱都事前做好预算，与总部沟通后执行。不能说一笔善款决定捐给某公益机构后，突然遇到突发灾难，直接捐给灾区。这样不符合程序。

　　但对于更多的外企而言，这场"铁公鸡捐款"风波带给自身的更多的是反思：怎样既能遵守自身的游戏规则，又能尊重中国的文化传统和人民的情感。

　　LG集团的相关人员告诉记者，"铁公鸡捐款"风波后，对于他们以后的捐赠行为还是产生了比较大的影响，无论是企业本身，还是接受捐赠的一方，都更加注重信息的公开，并及时在网站公布捐赠详情。

　　调查：谁是"铁公鸡"

捐赠证书捐赠证书

　　5月初，《公益时报》记者对"铁公鸡排行榜"争议再次进行调查，多数上榜外企提供了相关捐赠数据和票据

　　谁赚的钱多，谁就应该尽更大的社会责任。"那些在中国赚取了巨额利润的跨国公司，在公益捐赠方面，表现得非常逊色。"中国社会科学院一位长期研究公益事业的专家也如此感叹。

　　据中国慈善排行榜办公室2009年的统计，2008中国慈善排行榜的统计数据中，只有24家跨国公司超过100万元，仅占4%左右。从捐赠善款的额度上看，在历届中国慈善排行榜榜单中，跨国公司也从未取得很好的成绩。以2007中国慈善排行榜的企业捐赠榜单为例，共有222家企业上榜，合计捐赠达20.7亿元，加上上榜慈善家的19.1亿元捐款总额，2007年榜单统计善款总额累计达39.8亿元。而在这其中，跨国公司仅24家上榜，捐赠合计为2.47亿元，所占比例为6.2%。数据显示，世界零售业巨头、顶级跨国公司，2006年以3511亿美元的营业收入再登《财富》世界500强的宝座沃尔玛(中国)投资有限公司，年度捐赠额仅为170万元。